内容激发的视频搜索成为营销新枢纽
内容激发的视频搜索成为营销新枢纽
搜索对于用户只是一个工具？用户搜索一定即看即走？今天（23日）， 2021巨量引擎搜索广告营销大会在上海召开。本次大会首次系统地、全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案，基于平台丰富多元的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将搜索打造成高效的“营销枢纽”，帮助用户连通内容和价值、帮助品牌串联营销经营各环节，实现更大的商业价值增长。
2021巨量引擎搜索广告营销大会
搜索行业历经20年发展变化，如今已形成以“内容激发+视频搜索+看后搜”为特征的“新搜索”趋势。巨量引擎商业产品负责人周盛表示，所谓内容激发即指繁荣的内容生态，激发了用户更高频的搜索动机，用户搜索行为从原本的单一平台逐渐“去中心化”。而视频搜索则指，搜索结果视频化，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，极大地丰富了信息表现形式。不仅如此，周盛还指出，如今“边看边搜”成为新的用户习惯，在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。
“新搜索”的趋势下，巨量引擎立足今日头条和抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术，构建起一个更加多元稳定的内容生态，满足用户、创作者、品牌多方的需求。在内容层面上，丰富形态、激励创作、培育特色，促进爆款内容和长效内容的生产、沉淀；在技术层面上，缩短理解、匹配、搜索的路径与耗时，让搜索“精准直达”。据介绍，截至到2020年8月，巨量引擎搜索日PV已达到5亿，今年春节期间，抖音搜索月活用户已超过5.5亿，这个数据还在持续上升。
当搜索发生改变，用户行为亦发生着变迁，搜索不再只是用完即走的工具属性，而是成为了关键的“枢纽”角色，让用户在搜索+内容中形成深入的认知、转化循环，连通营销生态撬动更大的商业增长空间。巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示，巨量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌做好内容生态下的收口、活动的引流和品牌资产的深度沉淀，满足品牌品宣、转化、经营的需求。
值得注意的是，基于“营销枢纽”的角色定位，巨量引擎搜索打造了丰富多样的产品形态，串联起巨量引擎内外部的营销生态、场景、产品、手段，高效推动着流量的收拢与再次分发，为全域营销带来包括收口价值、联动价值及长效价值在内的三大核心价值。
未来，巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力，优化电商搜索的体验，让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到”；在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索，打造更好的交互体验；做好本地和生活服务，尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。除此之外，巨量引擎搜索将继续通过丰富内容生态、创新搜索产品和营销思路，发挥营销枢纽的最大价值，助力品牌抓住“新搜索”营销红利，实现生意的持续增长。
