长音频的“耳朵经济”，需要围建用户精神世界的“乌托邦”？ 锦鲤财经
当然这从头部企业的发展情况也可以看出，“在线音频第一股”荔枝其2018年-2020年的收入分别为8亿元、11.8亿元、15亿元，2021年第一季度营收更是达到了4.95亿元，增长了34%。
对于播客分道来看，荔枝播客独立运营时，喜马拉雅上线播客频道、即刻上线小宇宙、快手推出皮艇、网易云音乐开通播客云圈、QQ音乐也推出了独立播客板块，大家似乎不约而同走在了同一条路上。
如此看来，行业本身的确是一片蓝海，会带动行业玩家们的规模增长。但是目前头部玩家由于仍在寻求自身的定位与发展布局，在蓝海之中不能很好把握住用户走向，为自身增加净利润的渠道与收支平衡点。
由公开数据整理可得知，国内在线音频无论从用户规模还是市场规模，整个行业都在蓬勃发展当中。从数据来看，用户规模已经从2018年的4.25亿增长至2020年5.7亿，年均复合增长率达12.5%；其行业规模从2018年的113.3亿元到2019年的175.8亿元，同比增长55.16%，可以见得行业可谓是蓝海一片。
可见，今年长音频界“新兵老将”齐下阵，来争夺“耳朵经济”的版图。然而，长音频在发展的数十年来，多家头部品牌至今为止仍在亏损，无论是UGC还是PGC仍未找出一个可持续盈利的平衡点。
而伴随着更多“大厂”的入局，通过自带生态与流量的“降维打击”，行业的老牌玩家们更要深思如何才能“扩大+稳固”自己的受众群体，并且以何中模式圈拦用户、让用户为“耳朵”付费。
但是就目前来看，无论是喜马拉雅、荔枝还是蜻蜓FM，哪怕发展方向的侧重点不同，但是总会让用户感觉到“同质化”过强。比如，荔枝主要深耕于UGC（用户生产内容），而喜马拉雅虽然为用户提供PGC、PUGC与UGC综合性内容，但是到2020年底，其UGC内容在整个平台收听时长中占了52%。
毕竟市场的蓝海就在那里，并且当伴随“精神孤寂者”人群越来越多，“耳朵经济”也将有可能是下一个风口，毕竟总有一部分人想在“嘈杂”里寻求一个属于片刻安稳的“乌托邦”，去满足自己“沉浸世界”的幻想。
谈论起长音频，不少人都会质疑在当下“文娱兴盛”的时代，长、短视频用“视觉+听觉”双重的冲击感占据着人们“片段式+碎片化”的业余生活，那么直观感远不如视频行业的长视频又怎么能侵蚀用户的兴趣呢？
就像是UGC板块，没有像李佳琪、薇娅那样“出圈”，能为淘宝代言的主播。PGC与PUGC板块，也并没有自身带动流量与“高吸金值”的作品或者圈层产生，哪怕类如曾经纸质内容时代，被人诟病却圈粉吸金无数的《小时代》系列、伤痛文学这般都没有出现。
就车载音频来说，除了荔枝的与小鹏汽车等多家厂商合作外、持续布局外，央视广播电视总台音频客户端云听与蜻蜓FM、喜马拉雅都有所涉猎，并都进一步加深布局。
国内的老将们动作频频，“第一股”荔枝继续加码车载音频与旗下音频社交软件TIYA的海外布局；喜马拉雅在近年来多次否认上市传闻后，在五月终于正式递交IPO申请；蜻蜓FM，则是在近日获得了国际私募机构微木资本的新一轮投资。
就像是“AIDA”法则，它的第一要素就是引起消费者的注意，引起注意就必须刺激消费者，也就是巴浦洛夫的刺激反射原理，只有刺激才能引起注意。就正如最近靠着一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑大众，进而出圈的蜜雪冰城。或者像是文娱界，曾经争议人物韩寒火起来的电子杂志《ONE：一个》和当年世界杯期间因广告惹热议的BOSS直聘。
如果说“超级符号”是一个吸引用户的广告牌的话，那么习惯培养与社区氛围感就是平台城墙的高度。
