京东双11凭啥卖2715亿逻辑点在这里
疫情影响下的消费能力会全面恢复吗？内循环是否意味着全球化贸易的终结？
随着各大电商平台亮出今年双11战报，这两大悬念的答案就清楚了。拿京东战报看，11月1日至11日，京东2020年双11累计下单金额突破2715亿元，比2019年的2044亿元增加671亿元，增幅达33%。
这2715亿元GMV，再次证明消费才是以内循环为主的中国经济的优质赛道。双11消费大数据中，隐含了哪些消费新趋势？巨大的消费增量，驱动力又来自哪？本文以京东双11发布会上消费大数据为样本，梳理出几大关键词。
下沉市场：京东双11六成以上新用户来自下沉市场
下沉市场是中国市场经济的蓝海和大本营，下沉市场新用户保持了高速增长，京东双11超过60%以上的新用户来自于下沉市场。
上面这张双11山东区域消费趋势图，清晰地勾画出山东下沉市场的特征。在今年双11购买力排名上，山东同去年一样，稳居全国第五。在县域消费中，滕州是购买力最强的县市；拥有3区9县118个镇，人口1066.71万，城镇化率达42.6%的山东第一人口大市临沂，成为黑马城市一点都不奇怪。临沂是典型的下沉市场，也是“小镇青年”聚集地，在这座城市，依托于快手平台的临沂直播电商正成井喷之势发展。
从本地知名品牌同比增长看，来自淄博、以生产调味品的百年老字号“玉兔”排名第一。
在下沉新兴市场，京东旗下社交电商平台京喜全面爆发，双11期间，作为全国180多个产业带销售增量场，京喜通过工厂直供、产地直发模式，在11月5日京喜“超级必拼日”，全天订单量接近1200万单，日活跃用户同比翻倍；1-10日期间，广东省惠州市博罗县、湖南省长沙市长沙县、江苏省宿迁市沭阳县跻身京喜用户规模前三县域城市。
上行：全国产业带大PK，购买农产品的新用户52%来自北上广
农产品上行与产业带深度联系。这几年在农产品上行上，京东从简单的销售农产品向产业带深度合作方向转变。
在上图山东地区的特色农产品上行趋势上，猪肉、肉制品、虾类、蔬菜瓜果这几大品类，背后都有特色产业带支撑。
在国内大循环市场上，农产品扮演了重要角色。东北粮食产业带，云南水果菌类产业带，新疆干果产业带，内蒙牛羊肉产业带，四川水果产业带……这些产业带商品通过地域锁定消费者认知和信赖。
这张图里有一个细节，购买农产品的新用户，52%来自北上广。这类消费者对农产品的搜索，更多是进行了深加工的特色农产品，比如螺蛳粉、酸辣粉、梅菜扣肉、湖南酱板鸭，就是典型的以地域特色和深加工为代表的农产品。
开发下沉市场以及农产品上行，物流是基础设施，也是先遣队。双11期间，在“千县万镇24小时达”计划推动下，92%区县和83%乡镇的消费者享受到了京东物流提供的24小时达服务，其中湖北省宜昌当阳市坝陵村的一单只用了15分钟就送到了。京东今年7月，与山东平邑县政府达成合作，在平邑建设总面积超过4.2万平方米的京东云仓鲁南仓，而平邑正是中国著名的金银花之乡、石材之乡。
在这个双11，京东平台上销售过亿的品牌中有81%都是中国品牌。这一数据说明，以内循环为主的中国经济新格局，是中国品牌高速崛起的时代。疫情之下，中国品牌凭借本地化垂直供应链的整合能力，以及对中国消费者的敏感的认知和快速反应，点燃了消费热情。
快消品本身就具有穿越经济周期的能力，上面这张图代表了中国庞大的快消品市场巨大的内需潜力。
11日零时至10时，京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍，五常大米产业带成交额是去年同期的89倍，高端纸品同比增长9倍，进口洗护品类同比增长9倍，宠物牛奶同比增长26倍，STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……
