“潮FUN直播盛典”构建内容体会新生态

2022年12月30日，第二十届广州车展隆重开幕。这场年底的车圈盛事，引起了全球范围的巨大重视。轿车媒体圈则更是“波涛汹涌”，各大轿车媒体都紧握年底最终一波车圈热门努力圈地拉人。作为国内抢先的轿车消费在线服务渠道，轿车之家一向致力于为轿车职业寻觅新视角，为用户发明更具价值的服务。在本次车展期间，轿车之家立异打造“潮FUN直播盛典”，用连续10天、累计超100小时的精彩直播与互动，打造了一场更多维、更好玩、更潮流的看展盛宴。

早在上一年广州车展，轿车之家便对用户进行了深化洞察。因用户圈层不同、需求不同、逛车展的亮点不同，单一的直播方法现已不能满意用户的多样需求。为了给用户带来多场景代入感下的沉溺直播体会，轿车之家拟定了“全场景+全时空+全阵型”于一体的直播玩法，打造了一个超长续航7天不NG的“超级直播周”。这一为车展量身打造的直播超级IP，一经露脸便迅速引起职业瞩目。而本年，轿车之家在“超级直播周”基础上，晋级打造了更强IP—“潮FUN直播盛典”，其规划更庞大、场景更多元、玩法更丰富、阵型更强壮。据统计，“潮FUN 直播盛典”共斩获高达17.9亿的全网曝光量，2377.6万的全网直播播放量和510.4万的直播互动量，这一数据再次刷新往届车展前史峰值，成为车展超级IP范本。

结合“看买用换玩”多维内容，打造超大规划车展视听盛宴

关于广大车迷来说，车展的最大亮点莫过于现场盛况和品牌新车，为了满意用户“看选”的需求，本次车展持续采用多路直播，由原创修改+车圈大咖+论坛红人+颜值主播+科技大咖等兵分七路带领用户零间隔逛车展，网友们躺在家中即可完成观展自在。重磅新车开箱直播，给予用户超前看车的满意感；而经典油电PK、热门新车对决，则为用户带来“对撞冲突”的刺激感；针对买车用户，“潮FUN直播盛典”进行了职业揭秘式“车展探行情”，经过新车聚合全方位现场测验、大规划场地直播、新车首发、二手车直播等中心直播内容，强化看车全需求。多维度直播阵型，能够精准到初次购车、家庭第二辆车、短途代步通勤购车、生产东西式购车等买车场景，为用户带来以实际需求和购车痛点为导向的导购类资讯内容。

此外，“潮FUN直播盛典”更是将玩车场景扩大，首场直播便打造了大型线下轿车文明IP—“轿车之家玩车节”，环绕冬天露营攻略、改装、越野、老爷车文明等打开，结合潮流车日子体会等内容，让用户直观感触潮流车文明，更迅速拉升“潮FUN直播周”的重视度。

值得一提的是，除了美观的内容，“潮FUN直播盛典”的互动玩法同样可圈可点。在晋级“观念对阵”模式后，更多用户能够体会对阵评论，建立了内容多元、视角多元、亮点多元的内容矩阵，赋予直播更多或许。

技能赋能直播产品优化，构建个性化看展新主张

在看展体会层面，“潮FUN直播盛典”不仅延续了上一年7屏7路全域逛展的直播玩法，还增加了新车目录功能，用户能够自主选择心仪车型，进一步帮助广大车友打破了线上线下的间隔枷锁。数字化晋级，以技能立异力量打造虚拟直播间，“特邀AI体会官”宫玖羽与真人修改直播新车开箱，体会与虚拟人的跨时空交互。轿车之家全新模式的立异，出现了“用户主动性更强”的逛展体会，以沉溺式的交互方法为用户打造更加立体、更具有生命力逛展形式。

元世界布局加码，线上线下联动打造潮流逛玩新生态

时下元世界概念大火，轿车之家也在一向着力探索并布局元世界赛道。此次广州车展，轿车之家更是进行了元世界玩法的深化落地。除了“特邀AI体会官”宫玖羽惊喜露脸虚拟直播间、与真人修改同屏互动开箱新车之外，轿车之家还在本次车展中，联合知名艺术家DIGIWAY发布NFT潮玩数藏-无界之轮（Roling Unstoppable）。此次NFT潮玩藏品兼顾艺术价值与保藏价值，让用户在沉溺式逛展的同时，痛快体会元世界潮流世界，也让逛展更具可玩性。

来到线下，用户同样能体会到元世界潮流玩法。线下逛展用户能够跟从轿车之家的AR逛展东西，参与现场集车标赢好礼活动，还有沉溺式体会轿车之家3D改装模块，更有未来感的裸眼3D秀，让车展玩出新高度，越逛越风趣。轿车之家经过技能立异，为用户构建了全新的需求满意方法及线上延伸线下的元世界逛展新体会，发明出年轻化、沉溺式的逛玩新生态。

坚定年轻化营销价值发明 赢得职业一致好评

轿车之家作为头部轿车内容消费渠道，秉持着“专业、好玩”的情绪，不断立异、紧跟潮流，使用大数据与数字化的东西优势，助力轿车产业向上发展。在本年的广州车展中，从频繁露脸的大火IP宫玖羽到不断更新逛展体会的AR、裸眼3D技能，从NFT联名数字藏品的打造到元世界与实在世界的融合碰撞，都无限扩大了轿车之家IP打造、个性化定制、多元多层内容输出的优势，为不同年龄层的用户定制了不同的体会路径，可谓打开了与“Z代代”顾客沟通的大门。

全新晋级的车展，从“玩车节”到价格探店，完成了看车、买车、用车、换车、玩车的全生态展现。轿车之家坚持对C端实行三个“更多”战略，即更多人群、更多玩法、更多场景，构建全链条服务体系。经过针对更多人群的剖析、更多需求设置玩法、更多场景做解说，带来的是更精准的服务。“潮FUN直播盛典”的晋级，是轿车之家又一次重大突破与尝试，从满意用户“看、买、用、玩、逛“的刚需层面施行立异，调配兴趣展台互动和线上玩法，轿车之家现已探索总结出一套针对车展精细化报道及服务的多元解决方案。

得用户者得天下，在“生态化”战略指引下，轿车之家把线下逛展和线上数字化看展完美融合，为更多用户带去了多样化内容和立体化体会。“潮FUN直播盛典”更是将逛展花样玩出了新高度，完成了多角度传播、多层次破圈、多群体触达。

此次“潮FUN直播盛典”的成功举行，标志着始终坚持以用户为中心的轿车之家向全新数字化战略晋级迈出更坚定的一步。轿车之家以科技驱动持续降低轿车职业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的情绪，为顾客提供“省心、省时、又省钱”的便捷轿车消费服务体会，致力于成为世界抢先的2B和2C的“内容生态+东西服务+交易渠道”一站式轿车日子服务提供商，完成真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。