安踏女鞋海报引争议：2021年营销投入是研制5倍
安踏女鞋海报引争议：2021年营销投入是研制5倍
“6·18”来临之际，各大品牌大力营销造势，安踏却由于一张宣传海报陷入舆论风暴。
日前，网友发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫渠道安踏官方网店主页。随后，安踏对争议海报进行了下架处理，安踏官方网店客服向央广网记者表示，“咱们已在第一时间将图片下架。由于图片给您带来任何不适的感触 ，咱们深表歉意。咱们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”
营销投入是研制5倍 2021年平均每天广告费1675万
根据安踏公布的2021年财报，2021年安踏营收同比添加38.9%至493.3亿元，首度逾越阿迪达斯，仅次于耐克我国的510.2亿元。经营溢利同比添加20.1%至人民币109.89亿元，股东应占溢利(含分占合营公司损益)同比添加49.6%至人民币77.20亿元，集团电商业务收入同比添加50%，收入奉献比例到达29%。
（安踏2021年财报截图）
2021年，安踏在我国运动鞋服商场的比例升至第二位。欧睿数据显现，2021年我国运动鞋服商场比例前五名分别是耐克我国、安踏、阿迪达斯我国、李宁与斯凯奇我国，比例占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。而据媒体公开报导，在2021年3月22日公布财报之时，安踏集团向记者表示，按照目前的收入增速比照，将在2022年完成对耐克的逾越。
目前，除了主品牌安踏外，安踏旗下还包括斐乐、阿托米克、迪桑特和可隆等品牌。从品牌来看，2021年，安踏收入同比添加52.5%至人民币240.12亿元；斐乐收入同比添加25.1%至人民币218.22亿元；其他品牌收入同比添加51.1%至人民币34.94亿元。由此可见，副牌斐乐占据了安踏总营收的半壁江山。
值得一提的是，安踏近年来在广告营销上的开销逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年添加1.8%，开销金额高达61.17亿元，创近五年新高，而2021年公司研制活动本钱为11.35亿元，收入占比仅2.3%，是近五年的最低值。核算下来，2021年，广告营销费用是研制的5倍有余，折算到每天，广告营销费用高达1675万元左右。
高速发展背面 产品的质量是否有确保？
在营收高速添加和斥资数十亿请明星代言等营销手段的背面，普通顾客更关注的是，安踏产品的质量是否有确保？
记者阅读了安踏官方网店众多产品的售后谈论，发现不少顾客直言，支撑某位明星代言人，而在使用之后，有不少顾客谈论或者进行了追评，反应产品不舒适、质量问题等。
但也有安踏顾客表示，“鞋服一类的商品，很难人人都觉得好，我自己会继续购买安踏的产品。”
关于质量问题，安踏在年报中表示，“若在出厂后发现质量或安全缺点等问题的产品，会根据《产品召回管理制度》进行后续回收处理，确保问题产品得到妥善处理，大幅下降因出售问题产品而带来的负面影响。”
公开资料显现，安踏是一家集出产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，于2007年7月10日在港交所挂牌上市。截至5月31日收盘，安踏体育每股报89.500港元，市值约2429亿港元。
